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百丽盛放将未来三年目标定为“先做强,再做大”

2018-01-03
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12月29日,百丽鞋类事业部总裁盛放在新年致辞总结了过去一年百丽做的一些新尝试。同时,提出了百丽转型的落实点,“要完成转型事业,必须方向一致、打通经脉,品牌、零售、生产、电商,四者要形成一个系统内的思维,协同运作。”

 

对于未来,盛放表示会一直延续“聚焦客户,赋能终端”的方向,将未来三年的总体经营目标定为“先做强,再做大”。


据盛放介绍,2017年,百丽跨店销售全国上线,现在已经占线下门店销售的10%;O2O项目利用互联网工具充分激发线下门店的潜能,借助微信小程序为客户提供了更便捷的购物体验;脚型数据项目收集到约300万份顾客的脚型数据,在AI的辅助下,这些将成为百丽重新定义鞋楦、鞋码的重要依仗;RFID感应器在思加图品牌做试点,采集顾客试穿率数据,推动终端门店数字化;双11,百丽首次实现了线上线下一体化,同款同质同价,线上下单线下邻近门店发货,满足了客户对于产品多样性、购物便捷性、物流快速性的需求。

 

在市场营销方面,百丽品牌去年也有突破,譬如与大英博物馆合作的联名款、与同道大叔合作推出的星座鞋款。借助BCG顾问公司的消费者识别分类方法,现在鞋类每一个品牌的定位都清晰了。

 

2018年,百丽鞋类事业部还将成立创意及形象设计中心,公司会提供资源助品牌提升营销能力,品牌则要担起讲好品牌故事的责任,用创新的方式保持和年轻一代对话,用丰富的跨界创意不断给消费者带来新鲜感,“这样我们才能赢得年轻人的芳心。”


同时,盛放还表示,2018年创新工作还将围绕产品研发、商品企划、市场营销全面展开。集团新设立的”新零售运营中心”将作为赋能平台,提升品牌的全渠道营销能力。优先做增量,赋能给品牌部门电商能力,包括传统平台的电商,以及线上线下全渠道会员体系,建立与"客户观念"配套的方法论和工具。

 

百丽品牌今年在市场营销也有令人惊喜的突破,譬如与大英博物馆合作的联名款、与同道大叔合作推出的星座鞋款。借助BCG顾问公司的消费者识别分类方法,现在鞋类每一个品牌的定位都清晰了。2018年,鞋类事业部将成立创意及形象设计中心,公司会提供资源助品牌提升营销能力,品牌则要担起讲好品牌故事的责任,用创新的方式保持和年轻一代对话,用丰富的跨界创意不断给消费者带来新鲜感,这样我们才能赢得年轻人的芳心。

 

上述这些以客户为中心的创新工作在2018年将继续迭代提升。2018年,创新工作还将围绕产品研发、商品企划、市场营销全面展开。同时,集团新设立的"新零售运营中心"将作为赋能平台,提升品牌的全渠道营销能力。优先做增量,赋能给品牌部门电商能力,包括传统平台的电商,以及线上线下全渠道会员体系,建立与"客户观念"配套的方法论和工具。

 

本文来源于网络,由 制鞋行业切割机  数控皮革切割机 瑞洲科技整理发布

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